마케터 손에 쥐어진 LLM은 "광고 문구 써줘" 한 줄을 받아 generic한 결과를 돌려줬다. 좋은 결과는 타겟·톤·용도·브랜드 맥락이 들어간 입력에서만 나왔는데, 그 맥락을 매번 정확하게 적어 넣는 일은 마케터의 본업이 아니었다. 답은 마케터에게 "프롬프트 엔지니어링"이라는 새 스킬을 가르치는 게 아니라, 입력 자체를 시스템 쪽에서 정형화해 주는 쪽이었다.

그리고 카피의 품질만 올린다고 끝이 아니었다. 광고는 표시광고법·심의 가이드를 통과해야 비로소 "쓸 수 있는 카피"였고, 그 체크를 매번 사람이 돌리는 건 비현실적이었다. 정형화의 끝점은 입력이 아니라 출력 검증까지였다.